NATIONAL
Playbuzz schlägt BuzzFeed und Huffington Post
Playbuzz ist ein Start-up aus Israel, das die technische Grundlage für Content-Formate wie Quizzes, Umfragen und Listicles bietet. Für die Inhalte sorgen über 40.000 Publisher und Brands. Die Plattform verzeichnet nach eigenen Angaben rund 10 Millionen Shares auf Facebook und 80 Millionen Besucher auf der Seite pro Monat – damit hätte Playbuzz zahlenmäßig sogar BuzzFeed und die Huffington Post abgehängt. Online Marketing Rockstars hat mit dem neuen deutschen Geschäftsführer Christian Fricke ein Interview geführt, ihn nach den Plänen von Playbuzz in Deutschland befragt und herausgefunden, wie das Unternehmen seine beeindruckenden User- und Sharing-Zahlen monetarisieren will.
Studie: Online-Handel im B2B-Sektor wächst
t3n stellt eine aktuelle Studie des Forschungsinstituts ibi research an der Universität Regensburg vor, die sich mit dem Online-Handel im B2B-Bereich befasst. Keine Überraschung ist, dass während der vergangenen zwei Jahre immer mehr Unternehmen online einkauften. Google wird für den Start der Suche nach Produkten und Dienstleistungen am häufigsten genutzt. Offline-Kanäle wie der stationäre Handel oder Printkataloge spielen eine immer geringere Rolle. Geht es nach den Unternehmern, wird der Online-Einkauf bis ins Jahr 2020 auch noch populärer. Interessant: Nur jedes zweite B2B-Unternehmen verkauft bislang die eigenen Produkte über das Internet. Die Studie macht deutlich: Im B2B-Bereich setzt sich das durch, was im B2C schon länger Trend ist.
Twitter bleibt ein Nischendienst in Deutschland
Twitter sei in Deutschland weiterhin ein Nischendienst, schreibt Michael Kroker auf seinem Blog. Eine aktuelle Analyse, die er im Artikel vorstellt, zeigt, dass nur rund 30 Prozent aller Twitter-Konten aus Deutschland aktiv sind. Dass Twitter hierzulande bisher nicht über den Status eines Nischendienstes hinausgekommen ist, könne man auch an der Zahl der Follower sehen: Die große Mehrheit der drei Millionen Nutzer rangiere nur zwischen 0 und 50 Followern. Gut die Hälfte der Tweets aus Deutschland beschäftigten sich mit Medien – laut Kroker ein weiteres Indiz dafür, dass Twitter vor allem ein Tool für eine enge, medienaffine Zielgruppe ist und im Mainstream nicht ankommt.
// Über OSK Weekly
Die Übersicht behalten: Mit OSK Weekly präsentieren wir einmal wöchentlich einen kompakten Überblick zu aktuellen Entwicklungen aus der Welt der Kommunikations- und Digitalbranche – mit spannenden, bemerkenswerten und wie wir finden teilenswerten Nachrichten aus den Bereichen PR, Marketing, Social Media & Co.
INTERNATIONAL
Virtual Reality Becomes Real
Digiday reports that Discovery Channel launched a new app called Discovery VR which delivers new experiences in the field of virtual reality to its users. Discovery is seriously investing into this field, which reflects a deepening trend as many other companies like the New York Times, Gannett, and Facebook have also set foot on the VR playground. These developments show that virtual reality is moving into the direction of becoming mainstream. However, the entire technology and use cases are still in a highly experimental state and not many users have adapted to the given possibilities since it still appears to be too “science fiction” for the majority.
YouTube’s Total Makeover
According to The Verge, YouTube is about to introduce two new subscription services that will completely change the nature of the video platform. While content so far has been ad-supported and available for free to 1 billion users, YouTube now wants to launch its subscription service “Music Key,” as well as an ad-free subscription for premium content. This means that in the future, non-paying users will not be able to access videos – especially music videos – that are hidden behind the paywall. This can be ascribed back to music labels’ preference of paid subscriptions over ad-supported content which generally is less lucrative.
No More Print for Canada
The leading Canadian media business analyst Ken Goldstein published a paper predicting that Canadian print media will be extinct by the year 2025. Poynter reviewed the data he presents that reveal a steady decline in print subscription from 1995 until 2014, and which forecasts circulation numbers dropping to around 5% of Canadian households in 2025. Goldstein also touches on the trends of the broadcasting industry, and discusses how the changing of the media landscape in general affects the journalistic scope of reporting that is available to readers.
The Difference Between Trendjacking and Real-Time Marketing
Hootsuite discusses the potentials and dangers of trend-jacking and real-time marketing by showcasing successful and failed examples. Trendjacking, which means using a trending hashtag to promote your tweet, bears the danger of backfiring if the context of a hashtag is not understood or thoroughly researched. It can make the brand appear insensitive, or even stupid, as it simply exploits a sometimes ethically questionable topic to sell the product. Hootsuite rather recommends real-time marketing which is supposed to be more about participating in an ongoing conversation without promoting the product as such.
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