//KW 25 – Programmatic Advertising: 3..2..1..meins!

Liebe Leserinnen, liebe Leser,

Viele können sich vermutlich noch an den fast schon legendären E-Bay-Claim erinnern. Er gewinnt inzwischen auch bei Unternehmen an Bedeutung, wenn auch in anderer Hinsicht: Auf vielen Websites werden die Anzeigeplätze heute über Auktionen vergeben, bei denen der Höchstbietende den Zuschlag erhält und seine Werbung dann angezeigt wird. Diese Versteigerungen laufen vollautomatisch, individualisiert und in Echtzeit ab, ohne dass Nutzer solcher Websites etwas davon bemerken. Das ganze Verfahren ist Teil des sogenannten Programmatic Advertising. Oder auf Deutsch: programmatische Werbung.

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//KW 17 – LinkedIn auf dem Weg zum Facebook-Klon?

Liebe Leserinnen, liebe Leser,

LinkedIn ist derzeit als Business-Netzwerk angesagter denn je – auch für die professionelle Kommunikation von Unternehmen, Organisationen und CEOs. Der deutsche Konkurrent Xing verblasst dagegen und muss aufpassen, den Anschluss nicht zu verlieren. LinkedIn bietet mehr Möglichkeiten für Publisher und hat auch das Targeting für Anzeigen weiter verbessert. Dennoch sind nicht alle Neuerungen des amerikanischen Anbieters unumstritten. Manche sehen LinkedIn schon auf dem Weg zum Facebook-Klon. Was sich derzeit rund um LinkedIn tut, fasst unser aktueller Weekly zusammen.

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//Sechs Tipps für moderne Newsletter-Kommunikation

Newsletter Kommunikation

Seit Jahren steigt die Zahl der Kommunikationskanäle im Internet: Facebook, Twitter, Instagram sind nur einige der bekanntesten Plattformen, auf denen Unternehmen Kontakt zu ihrer Zielgruppe aufnehmen. Doch hat ein Kanal trotz Unkenrufen nie seine Bedeutung verloren: die E-Mail. So wird laut der Episerver / Optivo Benchmark Studie 2017 nach wie vor jede dritte Newsletter-E-Mail geöffnet. Continue reading

//„Kluge Leute kennen weitere kluge Leute“ – Interview mit Alexandra Kolleth von LinkedIn

2003 in den USA als Karriere-Netzwerk gegründet, sammelt LinkedIn auch in Deutschland immer mehr Anhänger und macht seinem deutschen Mitbewerber Xing zunehmend Konkurrenz. Xing meldete im Januar acht Millionen Nutzer im deutschsprachigen Raum, LinkedIn erreichte Anfang des Jahres die Marke von sechs Millionen. In sieben Monaten wuchs das Netzwerk hier damit um eine Million Nutzer. Xing legte ebenfalls zu, allerdings nicht ganz so schnell wie der Mitbewerber. Weltweit ist LinkedIn mit über 347 Millionen Mitgliedern unangefochtener Marktführer, Xing hat insgesamt 15 Millionen User. Für Unternehmen wird LinkedIn neben seinem ursprünglichen Karriere-Dienst und Netzwerk-Charakter immer interessanter, weil die Seite sich verstärkt zum Anbieter von Inhalten entwickelt. Mit seinem Influencers-Programm hat das Social Network eine Blogging-Funktion für führende Meinungsbildner wie etwa Richard Branson und Bill Gates eingeführt. Schritt für Schritt soll die Funktion für jeden Nutzer zugänglich werden – Unternehmens-Seiten hingegen sollen nicht bloggen können. Wir haben mit Alexandra Kolleth, Head of Marketing Solutions DACH bei LinkedIn, gesprochen und sie unter anderem nach Ratschlägen für gute Unternehms-Profile gefragt.
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//KW 10 – Videos auf Facebook: eine Chance für Unternehmen

NATIONAL

Videos auf Facebook: eine Chance für Unternehmen

Videos erreichen auf Facebook derzeit die höchste organische Reichweite und generieren die meisten Interaktionen. Dennoch gehören Fotos aktuell nach wie vor zu den Inhalten, die mit Abstand am meisten genutzt werden. 71 Prozent des veröffentlichten Contents sind Fotos, nur fünf Prozent Videos. Dabei haben Bewegtbildinhalte klare Vorteile, wie Jan Firsching auf Futurebiz erklärt. So seien sie etwa auffälliger im Newsfeed der Nutzer. Daher rät Firsching Unternehmen, die Gunst der Stunde zu nutzen. Mit Videos, sagt er, könnten Firmen sich vom Wettbewerb absetzen. Doch allzu lange warten sollte man nicht.

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//KW 06 – Product Hunt macht Projekte zum Hit

NATIONAL

Wie die Website „Product Hunt“ Projekte zum Hit machen kann

Die Plattform Product Hunt hat sich in den vergangenen Monaten innerhalb der digitalen Welt einen Namen gemacht. Auf der Seite bewerten und diskutieren Stars der US-Venture- und der Online-Szene neue Apps, Tools und Produkte. Jeder registrierte User kann Vorschläge einreichen und über neue Ideen abstimmen. Die Produkte mit den besten Bewertungen werden am folgenden Tag in Form eines Newsletters vorgestellt und verschickt. Prominentes Beispiel ist die App „Yo“, die durch die Erwähnung bei Product Hunt viel öffentliche Aufmerksamkeit erhielt. In einem Artikel beleuchten die Online Marketing Rockstars die Plattform näher und erläutern das Erfolgsgeheimnis der Seite.
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//KW 05 – Social Media-Studie: Pinterest und Tumblr wachsen am schnellsten

NATIONAL

Social Media-Studie: Pinterest und Tumblr wachsen am schnellsten

Pinterest und Tumblr liegen Kopf an Kopf im Rennen um Platz eins der Social-Media-Plattformen, die am schnellsten wachsen. Das fanden britische Marktforscher heraus, die die Daten von 170.000 Nutzern sozialer Netzwerke in 32 Ländern ausgewertet haben. In einem Artikel fasst die WirtschaftsWoche die Ergebnisse der Untersuchung zusammen. Schlechte Nachrichten gibt es dabei für Facebook: Laut der Studie verliert das Netzwerk immer mehr Nutzer, die aktiv Beiträge posten.
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//KW 04 – Fünf einflussreiche Instagrammer von fünf Kontinenten

NATIONAL

Fünf einflussreiche Instagrammer von fünf Kontinenten

Instagram wächst und wächst: 300 Millionen Besucher jeden Monat, 70 Millionen Fotos jeden Tag. Für immer mehr Jugendliche ist Instagram das soziale Netzwerk schlechthin, wie ein aktueller Artikel der Frankfurter Allgemeinen aufzeigt. Auch Unternehmen haben die Plattform für sich entdeckt und lancieren dort ihre Marketing-Kampagnen. Besonders beliebt: Die Kooperation mit erfolgreichen Instragrammern, die über eine hohe Reichweite verfügen oder ein bestimmtes Thema glaubwürdig besetzt haben. Daniel Weissleder von OSK hat mit fünf einflussreichen Influencern von fünf Kontinenten gesprochen und spannende Hintergründe über die Nutzung von Instragram erfahren.
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