//KW 25 – Programmatic Advertising: 3..2..1..meins!

Liebe Leserinnen, liebe Leser,

Viele können sich vermutlich noch an den fast schon legendären E-Bay-Claim erinnern. Er gewinnt inzwischen auch bei Unternehmen an Bedeutung, wenn auch in anderer Hinsicht: Auf vielen Websites werden die Anzeigeplätze heute über Auktionen vergeben, bei denen der Höchstbietende den Zuschlag erhält und seine Werbung dann angezeigt wird. Diese Versteigerungen laufen vollautomatisch, individualisiert und in Echtzeit ab, ohne dass Nutzer solcher Websites etwas davon bemerken. Das ganze Verfahren ist Teil des sogenannten Programmatic Advertising. Oder auf Deutsch: programmatische Werbung.

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//KW 13 – Digital, mobil, live: die Zukunft der Werbung

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Liebe Leserinnen und Leser,

Adidas macht es vor: Der Sporthersteller zieht sein Werbebudget aus dem TV ab und investiert stärker in digitale Kanäle. Damit möchte das Unternehmen eine jüngere Zielgruppe erreichen, der Fokus liege dabei auf Mobile, erklärt Chief Executive Kasper Rorsted. Er sieht im digitalen Marketing den Schlüssel zum Erfolg und glaubt: „Die Menschen sehen keine TV-Werbung mehr.“ Wir schauen uns diese Woche im Newsletter die Entwicklung der klassischen Werbekanäle im Kontext der neuen digitalen Advertising-Möglichkeiten an.

Viel Spaß beim Lesen!

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